{"id":26960,"date":"2025-11-19T15:42:11","date_gmt":"2025-11-19T15:42:11","guid":{"rendered":"https:\/\/despacio.org\/?post_type=portfolio&#038;p=26542"},"modified":"2026-04-24T04:29:34","modified_gmt":"2026-04-24T04:29:34","slug":"plan-de-marketing-metro-medellin","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/despacio.org\/en\/portfolio\/plan-de-marketing-metro-medellin\/","title":{"rendered":"Plan de Marketing Metro Medell\u00edn"},"content":{"rendered":"<p><strong>Financiador: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.eafit.edu.co\/\">Universidad EAFIT<\/a><br \/>\n<strong>Duraci\u00f3n:<\/strong> Noviembre de 2025 &#8211; febrero de 2026<br \/>\n<strong>Tem\u00e1ticas:<\/strong> Transporte p\u00fablico, movilidad sostenible, mercadeo, comportamiento de usuarios<br \/>\n<strong>Ubicaci\u00f3n:<\/strong> Medell\u00edn, Colombia<br \/>\n<strong>\u00c1rea:<\/strong> Movilidad sostenibleLa consultor\u00eda contempl\u00f3 el desarrollo de un Plan Estrat\u00e9gico de Mercadeo para el Metro de Medell\u00edn, orientado a recuperar el tr\u00e1fico de personas usuarias, fidelizar los p\u00fablicos existentes y atraer nuevos segmentos. Se bas\u00f3 en un proceso de investigaci\u00f3n, an\u00e1lisis y co-creaci\u00f3n institucional, con un enfoque metodol\u00f3gico mixto.<\/p>\n<p>Incluy\u00f3 el levantamiento de informaci\u00f3n cuantitativa y cualitativa para caracterizar perfiles, motivaciones, barreras y expectativas de personas usuarias, exusuarias y no usuarias. Asimismo, identific\u00f3 las razones de la disminuci\u00f3n en la afluencia y las oportunidades de mejora en la propuesta de valor del sistema.<\/p>\n<p>El proyecto desarroll\u00f3 recomendaciones accionables y formul\u00f3 una estrategia de mercadeo robusta, con \u00e9nfasis en segmentaci\u00f3n de p\u00fablicos, posicionamiento institucional, selecci\u00f3n de canales, construcci\u00f3n de narrativas y uso de herramientas digitales como la gamificaci\u00f3n. Finalmente, propuso mecanismos de monitoreo y evaluaci\u00f3n mediante indicadores clave para medir la efectividad e impacto del plan.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Financiador: Universidad EAFIT Duraci\u00f3n: Noviembre de 2025 &#8211; febrero de 2026 Tem\u00e1ticas: Transporte p\u00fablico, movilidad sostenible, mercadeo, comportamiento de usuarios Ubicaci\u00f3n: Medell\u00edn, Colombia \u00c1rea: Movilidad sostenibleLa consultor\u00eda contempl\u00f3 el desarrollo de un Plan Estrat\u00e9gico de Mercadeo para el Metro de Medell\u00edn, orientado a recuperar el tr\u00e1fico de personas usuarias, fidelizar los p\u00fablicos existentes y atraer&hellip;<\/p>","protected":false},"featured_media":26756,"template":"","project-category":[11],"project-attribute":[12],"class_list":["post-26960","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","project-category-proyectos","project-attribute-movilidad-sostenible"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/despacio.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/26960","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/despacio.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio"}],"about":[{"href":"https:\/\/despacio.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/portfolio"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/despacio.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26756"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/despacio.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26960"}],"wp:term":[{"taxonomy":"project-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/despacio.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project-category?post=26960"},{"taxonomy":"project-attribute","embeddable":true,"href":"https:\/\/despacio.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/project-attribute?post=26960"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}